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《爸爸去哪儿》频现户外品牌 行业植入营销或将日盛


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【中国鞋网-行业新闻】《爸爸去哪儿》掀起亲子热潮,也带出了大家对于户外的向往和自然的亲近,尤其值得关注的是,在这档栏目中屡次出现了户外品牌的身影,如狮牌户外的折叠椅。事实上,这档节目的原版来自韩国,而且在韩国受到的热捧程度不下于国内,同样也有不少的户外品牌在节目中屡遭曝光。除了亲子元素,和强大的明星阵容,这档节目最有看点的当然就是“户外探险”经历。结合了这三者的真人秀,汇聚了无量的人气,不得不让品牌方心动。     
       “在国内,户外这种休闲生活方式,已经越来越普及,从小众到大众,也彻底改变了户外品牌的营销方式,从电视广告到电视剧植入,再到介入综艺节目,户外品牌广告投放对象越不受限制,可以选择的营销方式将越来越多。”行业人士告诉记者。“未来,甚至可能更多以考量一个节目是否会火热的角度来选择广告投放。”  
       当然,相关人士也指出,选择植入营销,怎么选节目有时更多是时运和机遇的问题。之前,某知名电器品牌就放弃了赞助《爸爸去哪儿》。有的节目一炮而红,有的节目不温不火,节目招商时,就如卖产品,宣传的大多是好的。而作为买家,品牌方能否慧眼识珠,很关键。  
       再者,植入营销,费用不低,品牌只能看需要选取,并且传播效果受植入方式影响很大,如果是几个镜头后转瞬即逝也不一定有效果,观众是不会刻意去看,演员穿了什么?吃的什么?  
       在韩国,户外品牌热衷植入并且方式方法运用得纯熟,也许可以为国内品牌借鉴。总结一下,主要特点是有一定的时长、融入情节表现,在《五月公主中》女二号就经营一家户外品牌专卖店,角色设定和工作场景表现,自然就增加了该品牌的曝光率,比如说客人进店买衣服。发生在店里的故事情节。另有一部《最佳李纯信》里面的二姐是某户外品牌公司的产品经理,工作场景中,对该品牌进行了不少曝光,包括产品研发理念和新品秀。而最直接的就是冠名、赞助。以后随着国内更多适合的节目的诞生,和更多节目场景的巧妙设置,户外品牌选择的余地会更大。 全球时尚品牌网:http://www.glosspp.com
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